Vier Ontwikkelingen die de Farmaceutische Marketing Veranderen
In een recente podcast bespreken Kinesso en PulsePoint vier belangrijke veranderingen die momenteel plaatsvinden in de farmaceutische marketing. Als leiders in gezondheidszorgmarketing delen ze inzichten over Addressability, Channel Proliferation, Real-time Measurement en Sequential Messaging. Deze ontwikkelingen hebben een grote impact op de industrie, en het is essentieel voor farmaceutische marketeers om ze te begrijpen en erop in te spelen.
Addressability
Francis D’Hondt, SVP voor Addressable Health bij Kinesso, benadrukt de uitdagingen en kansen die ontstaan door het verdwijnen van cookies. Dit dwingt marketeers om te zoeken naar nieuwe manieren om gericht te adverteren en de juiste doelgroep te bereiken. Door te investeren in first-party data-oplossingen en contextuele targeting, kunnen merken zich aanpassen aan deze veranderingen en toch relevante en effectieve campagnes leveren.
Channel Proliferation: Het Uitbreiden van de Marketingmix
Andrew Stark, Chief Revenue Officer bij PulsePoint, bespreekt de groeiende diversiteit aan marketingkanalen en de kansen die dit biedt voor farmaceutische marketeers. Met de opkomst van nieuwe platforms zoals connected TV, digitale out-of-home en podcasts, hebben merken meer mogelijkheden dan ooit om hun doelgroep te bereiken. Het is cruciaal voor marketeers om deze kanalen te omarmen en te experimenteren met nieuwe strategieën om het volledige potentieel te benutten.
Real-time Measurement: Het Belang van Snelle Inzichten
Een van de meest opvallende veranderingen in de marketingwereld is de verschuiving naar real-time metingen. Dankzij geavanceerde technologieën kunnen marketeers nu sneller en nauwkeuriger inzicht krijgen in de prestaties van hun campagnes. Dit stelt hen in staat om snel te reageren en hun strategieën voortdurend te optimaliseren voor betere resultaten. Voor farmaceutische merken is het essentieel om te investeren in meetoplossingen die deze real-time inzichten mogelijk maken.
Sequential Messaging: Het Bouwen van Langdurige Relaties
Een andere belangrijke trend is het gebruik van sequentiële berichtgeving om langetermijnrelaties op te bouwen met patiënten en artsen. Door een gepersonaliseerde en doelgerichte benadering kunnen merken stapsgewijs sturen naar gewenste gedragingen, zoals het veranderen van voorschrijfgedrag of het verhogen van medicijncompliance. Dit vereist een diepgaand begrip van de doelgroep en een strategische benadering van contentcreatie en distributie.
Als farmaceutische marketeer is het van vitaal belang om op de hoogte te blijven van deze ontwikkelingen en deze inzichten toe te passen om succesvolle marketingcampagnes te ontwikkelen. Door te anticiperen op veranderingen en innovatieve strategieën te omarmen, kunnen merken een concurrentievoordeel behalen en blijven groeien in een steeds veranderend landschap van gezondheidszorgmarketing.
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
