Marketeers onzeker over hun bureaurelatie
Het gebrek aan kennis over data, techniek en toolings is bij marketeers in de top 250 van adverterend Nederland zo groot dat miljoenen euro’s aan mediabudget worden verspild.
Het kennisgebrek zorgt daarnaast voor een ongezonde relatie tussen adverteerders en bureaus. Dat komt naar voren in een onderzoek van Beeckestijn Business School en MORGENFRISK, een in-housing specialist.
De onderzoekers: “Marketeers zijn niet in staat om bureaus goed te briefen, mediaplannen goed te snappen of kritische vragen te stellen. Daardoor wordt er voor vele miljoenen aan budget door het afvoerputje gespoeld. Het is echt noodzakelijk dat adverteerders de interne kennis gaan vergroten op het gebied van digitale media en marketing.”
