LinkedIn versnelt zijn aanbod voor B2B-marketeers met AI-gestuurde advertentietools

LinkedIn versnelt zijn aanbod voor B2B-marketeers met AI-gestuurde advertentietools

Hoewel LinkedIn tegenwoordig de diepe zakken van grote consumentenmerken probeert aan te spreken, blijft het trouw aan de kern van zijn advertentieactiviteiten: B2B-bedrijven. Deze staan centraal in het nieuwste aanbod van LinkedIn, met name de AI-gestuurde campagnetool Accelerate.

In tegenstelling tot de oplossingen van Google en Meta is Accelerate specifiek ontworpen met B2B-marketeers in gedachten. Zoals Abhishek Shrivastava, LinkedIn’s VP Product Management, uitlegt: “B2B-marketeers moeten vaak hun behoeften aanpassen aan bestaande B2C-tools.”

Eerder dit jaar werd Accelerate wereldwijd uitgerold na een testfase, waarbij het eerst beperkt beschikbaar was voor Noord-Amerikaanse adverteerders in oktober 2023. In oktober 2024 volgde een volledige wereldwijde lancering. Ondanks de uitbreiding blijft de tool officieel in beta, benadrukt Shrivastava: “We moeten nog veel itereren om het volledig te optimaliseren.”

Efficiëntie en transparantie
Accelerate biedt B2B-marketeers niet alleen snelheid, maar ook inzicht. Wanneer de AI een aanbeveling doet, wordt uitgelegd welke data deze ondersteunt. Daarnaast krijgen marketeers gedetailleerde inzichten in wat werkt binnen hun campagnes. Bijvoorbeeld, als een klant een daling van 42% in kosten per resultaat ziet, kan Accelerate aangeven of dit te danken is aan de doelgroep, creatieve elementen, plaatsingen of andere campagnecomponenten.

Volgens Shrivastava gaat het om meer dan alleen resultaten boeken: “AI doet al het werk voor je, maar je hebt volledige controle. Je kunt elk onderdeel van het werk dat AI heeft gedaan beoordelen en pas na goedkeuring wordt het toegepast.”

Snellere campagnes, betere resultaten
Een belangrijk voordeel van Accelerate is de tijdsbesparing. Waar het opzetten van een campagne voorheen gemiddeld 15 uur kostte, kan dit nu in slechts vijf minuten. Dit geeft bedrijven, groot en klein, een efficiëntere manier om moeilijk te bereiken B2B-beslissers te targeten.

De resultaten spreken voor zich: campagnes met Accelerate laten een 42% lagere kosten per actie zien vergeleken met traditionele campagnes op LinkedIn. Bovendien ondersteunt de tool nu meerdere doelstellingen zoals merkbekendheid, websiteconversies en videoweergaven, naast nieuwe advertentieformaten zoals documentadvertenties.

Een waardevol hulpmiddel voor alle bedrijven
Volgens Shrivastava is de waarde van Accelerate zowel zichtbaar bij kleinere bedrijven als bij grote ondernemingen. “De snelheid en resultaten die door dit product worden gedreven, zijn voor veel organisaties een grote meerwaarde,” aldus Shrivastava.

LinkedIn’s strategie met Accelerate draait volledig om het succes van B2B-marketeers. “Het hele product is gericht op het productiever maken van B2B-marketeers, hen te helpen resultaten te behalen die hun bedrijven nodig hebben, en deze resultaten vervolgens intern te presenteren. Alles draait om het versterken van hun impact,” concludeert Shrivastava.

*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands