Hoe Google Dubbele Content Detecteert
De mythe van een straf voor dubbele content bestaat al jaren. Google streeft naar diverse zoekresultaten en moet kiezen wanneer twee of meer pagina’s hetzelfde of vergelijkbaar zijn. Dit resulteert erin dat andere pagina’s minder organisch verkeer ontvangen — wat anders is dan een daadwerkelijke straf.
Google’s “Search Central”-blog bevat een gids over rangschikkingssystemen waarin deduplicatie wordt beschreven:
“Zoekopdrachten op Google kunnen duizenden of zelfs miljoenen overeenkomende webpagina’s vinden. Sommige daarvan kunnen erg op elkaar lijken. In dergelijke gevallen tonen onze systemen alleen de meest relevante resultaten om onnodige duplicatie te voorkomen.”
Echter, de gids specificeert niet hoe het deduplicatiesysteem een pagina selecteert. Uit ervaring blijkt dat duplicatie op vier manieren voorkomt.
1. Vergelijkbare pagina’s
Wanneer een website vergelijkbare product- of categoriepagina’s heeft of content distribueert (bewust of onbewust), toont Google waarschijnlijk slechts één pagina in de zoekresultaten. Dit is geen straf, maar het kan het verkeer naar de verschillende identieke pagina’s verdelen.
Om te zorgen dat Google de originele, actuele, gedetailleerde en relevante pagina rangschikt (en niet een gedistribueerde of gekopieerde versie), zijn canonical tags en 301-redirects nuttig. Deze zijn echter niet waterdicht, omdat Google ze beschouwt als suggesties. De enige zekere manier is om duplicatie volledig te vermijden.
2. Featured snippets
Featured snippets verschijnen boven de organische zoekresultaten en bieden een kort antwoord op een zoekopdracht. Google verwijdert de URL’s van featured snippets uit de lagere organische posities om duplicatie te voorkomen.
Het doel van featured snippets is om zoekvragen direct te beantwoorden, waardoor klikken overbodig wordt. Dit kan ertoe leiden dat een pagina minder organisch verkeer ontvangt. Er is geen gegarandeerde methode om dit te voorkomen. Als een pagina plotseling verkeer verliest, controleer dan Search Console om te zien of deze als snippet wordt weergegeven.
Google zal waarschijnlijk AI-overzichten op dezelfde manier dedupliceren.
3. Top stories
Top stories is een aparte sectie in zoekresultaten voor actuele of relevante nieuwsberichten. Een URL die in top stories verschijnt, verliest doorgaans zijn organische positie.
4. Domeinen
Domeinnamen zorgen voor een ander type duplicatie, los van de content. Google toont meestal niet dezelfde domeinnaam in de topresultaten, zelfs niet voor zoekopdrachten naar een merknaam. Houd zoekopdrachten naar jouw merk in de gaten om te zien welke andere domeinen rangschikken en bedenk hoe je deze kunt bestrijden.
Conclusie
Dubbele content leidt niet tot een straf, maar kan wel organisch verkeer verminderen. Door te focussen op originele, relevante en actuele content en gebruik te maken van technische hulpmiddelen zoals canonical tags, kun je ervoor zorgen dat jouw belangrijkste pagina’s optimaal presteren.
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
