Dit zijn de 5 redenen waarom je organische berichten op social media niet werken
Waarom lijken jouw social media-berichten niet aan te slaan? Het algoritme lijkt je tegen te werken, je content bereikt nauwelijks je doelgroep en de interactie blijft uit. Het is een herkenbaar probleem voor veel bedrijven. Maar wat gaat er mis? Vaak ontbreekt het aan een sterke strategie. Zonder een heldere Social Media Blauwdruk blijft je inspanning versnipperd en je impact minimaal.
Social media biedt enorme kansen, maar om deze écht te benutten, is focus en consistentie nodig. Marcel Molenaar, Country Manager & Director Marketing Solutions bij LinkedIn Benelux, benadrukte onlangs in een podcast dat het op LinkedIn niet draait om likes of views, maar om het bereiken van de juiste doelgroep. Zelfs berichten met weinig interactie kunnen waardevol zijn als ze de juiste mensen aanspreken. In dit artikel ontdek je de vijf grootste valkuilen die veel bedrijven maken – en hoe jij ze kunt vermijden. Zo zet je social media in 2025 wél succesvol in!
De vijf grootste valkuilen (en hoe je ze voorkomt)
1. Overal tegelijk willen zijn: gebrek aan focus
Veel bedrijven willen overal zichtbaar zijn: LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook en YouTube. Het klinkt slim, maar zonder gerichte strategie raak je versnipperd. Je content bereikt niemand écht omdat je op elk kanaal nét niet genoeg tijd en aandacht investeert.
Wat kun je doen?
Kies voor focus. Analyseer waar je doelgroep actief is en investeer in hoogwaardige content op die platforms. Een Social Media Blauwdruk geeft inzicht in waar jouw doelgroep zich bevindt en welke kanalen echt effect hebben.
2. Te veel nadruk op vorm, te weinig op inhoud
Mooie visuals trekken de aandacht, maar zonder sterke inhoud raak je je doelgroep niet. Veel bedrijven investeren in opvallende designs, terwijl de boodschap onduidelijk blijft. Dat is een gemiste kans: de kern van social media draait om verhalen die resoneren.
Wat kun je doen?
Begin met de vraag: wat wil mijn doelgroep weten, voelen of leren? Gebruik enquêtes, polls of klantgesprekken om te ontdekken wat echt relevant is. Sterke inhoud met eenvoudige visuals werkt vaak beter dan andersom.
3. Kopiëren van anderen zonder strategie
Een succesvolle campagne van je concurrent kopiëren lijkt een shortcut naar succes. Maar zonder een eigen strategie wordt je merk een slap aftreksel – en dat voelen volgers meteen. Authenticiteit is essentieel om vertrouwen op te bouwen.
Wat kun je doen?
Haal inspiratie bij anderen, maar gebruik het als springplank. Stel jezelf de vraag: hoe kan ik dit vertalen naar mijn eigen merkwaarden? Richt je op onderwerpen die laten zien wat jouw merk uniek maakt. In plaats van algemene uitspraken, deel concrete inzichten, praktijkvoorbeelden of verhalen die je publiek écht aanspreken.
4. Inconsistentie in content
Veel bedrijven beginnen enthousiast met posten, maar haken snel af als ze geen direct resultaat zien. Het probleem? Succes op social media vraagt om consistentie en een lange adem. Alleen door zichtbaar te blijven, bouw je vertrouwen en herkenbaarheid op.
Wat kun je doen?
Werk met een contentplanning. Dit geeft structuur en helpt je regelmatig relevante posts te plaatsen. Consistentie zorgt niet alleen voor duurzame groei, maar ook voor een herkenbare uitstraling.
5. Gebrek aan meetbare doelen
Veel bedrijven posten zonder een helder doel. Daardoor is het lastig te bepalen wat werkt en wat niet. Zonder meetbare doelen blijft het gokken in plaats van sturen.
Wat kun je doen?
Formuleer SMART-doelen (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden). Wil je meer merkbekendheid, websitebezoekers of leads? Stel duidelijke KPI’s (niet te verwarren met doelen) op, meet de resultaten en stuur bij waar nodig.
