De 2024 Media Termen Die Je Moet Kennen
De nieuwste mediatrends, gedefinieerd
Deze zomer — of eigenlijk de afgelopen jaren — is allesbehalve rustig geweest in de wereld van digitale media. Tussen al het nieuws door zijn er talloze nieuwe termen opgedoken, vaak zonder duidelijke definities.
Geen zorgen! Hier is de nieuwste gids om te begrijpen waar mensen het eigenlijk over hebben als ze praten over de constant veranderende media-industrie.
AI rev-shares
Wat het is: Niet te verwarren met een contentlicentieovereenkomst. Technologiebedrijven die gebruikmaken van kunstmatige intelligentie (AI) introduceren nu programma’s voor inkomstenverdeling met uitgevers. De rev-share biedt uitgevers een deel van de inkomsten die worden gegenereerd door advertenties die worden geplaatst op hun content wanneer deze via de zoekmachine wordt benaderd.
Waarom het belangrijk is: De voortdurende strijd tussen bedrijven die generatieve AI gebruiken en uitgevers draait om het eerlijke gebruik van auteursrechtelijk beschermde content. Een van de manieren waarop sommige AI-gestuurde zoekmachines goodwill proberen te kweken bij mediabedrijven, is door hen een deel van de inkomsten te beloven die worden verdiend met het gebruik van die content. Sommige uitgevers, zoals Time en The Texas Tribune, tekenden snel in, maar andere uitgevers vinden dat deze deals hun content onderwaardeert. Hoe dan ook, het model trekt interesse omdat het de traditionele dynamiek tussen uitgevers en zoekmachines doorbreekt, waarbij uitgevers normaal gesproken geen deel van de inkomsten krijgen.
Mededingingswet
Wat het is: Regelgeving die wordt gebruikt om monopolies te voorkomen of te verstoren.
Waarom het belangrijk is: Hoewel het geen nieuwe term is, zijn er in de media- en advertentieruimtes, alleen al in augustus, verschillende mededingingszaken en beschuldigingen geweest. Het Amerikaanse ministerie van Justitie bevond Google schuldig aan het schenden van antitrustregels om de dominante zoekmachine te blijven. Daarna spande het sociale mediaplatform van Elon Musk, X, een rechtszaak aan tegen de handelsorganisatie Global Alliance for Responsible Media (GARM), met de beschuldiging van mededingingsactiviteiten die de advertentie-inkomsten op X beperkten. Ten slotte riepen senatoren Elizabeth Warren en Bernie Sanders en vertegenwoordiger Joaquin Castro op tot een mededingingsonderzoek naar het nieuwe sportstreamingplatform Venu, dat wordt gelanceerd door Disney, Fox en Warner Bros.
Cookie-omkering
Wat het is: De afkorting die mensen gebruiken om te verwijzen naar Google’s besluit om toch niet alle third-party cookies uit zijn Chrome-browser te verwijderen.
Waarom het belangrijk is: Na bijna vijf jaar van aankondigingen dat third-party cookies zouden verdwijnen uit Chrome, kondigde Google in juli aan dat het toch niet alle third-party cookies uit de browser zou verwijderen. In plaats daarvan krijgen gebruikers de mogelijkheid om wel of niet in te stemmen met third-party cookie tracking, vergelijkbaar met Apple’s App Tracking Transparency (ATT). Veel uitgevers geloven echter dat het verdwijnen van cookies uiteindelijk onvermijdelijk blijft.
Goedkope bereik inventaris
Wat het is: Advertentie-inventaris die chronisch niet zichtbaar is en de vorm kan aannemen van inferieure inhoudaanbevelingswidgets, de kleine pop-up videospeler, de advertentie op de 29e dia in een doorklikartikel of andere advertenties onder de vouw die grotendeels worden genegeerd.
Waarom het belangrijk is: Veel van de onsmakelijke of verborgen delen van digitale advertenties zijn onlangs aan het licht gebracht door adtech-vigilantes (of gretige nieuwe aanbieders), waarbij wordt aangetoond dat het feit dat een adverteerder een advertentie koopt op een bekende mediasite niet betekent dat de advertentie zelf premium-inventaris is. Hoewel het niet zo’n slechte classificatie is als MFA-sites, is het geen goede uitstraling voor uitgevers die zichzelf als premium beschouwen.
Data collaboration
Wat het is: Ook wel bekend als data collabs; een deal om de gegevens van een merk te koppelen aan die van een ander merk, mediabedrijf of retail media network om de impact voor online adverteren te vergroten, zonder third-party cookies te gebruiken.
Waarom het belangrijk is: Data collaborations winnen aan populariteit bij merken (met name degenen die niet veel first-party data hebben) en sommige uitgevers als een manier om first-party data van doelgroepen en klanten te koppelen en zo de verbanden te leggen tussen hun online gedrag en uiteindelijk de hiaten in advertentietoewijzing te overbruggen, zonder third-party cookies te gebruiken. Dit gebeurt vaak in een data clean room, maar sommigen zeggen dat de technologie nog niet zover is om dit tot een naadloze en eenvoudig te adopteren targetingoplossing te maken.
Domein spoofing
Wat het is: Een tactiek om een adverteerder te misleiden door een advertentie te betalen op een site waarop ze niet van plan waren te adverteren door de URL in de DSP te verwisselen.
Waarom het belangrijk is: In alle ophef rondom MFA zijn sommige premium uitgevers (zoals Forbes) beschuldigd van het beheren van een MFA-subdomein dat ze volpompen met advertentie-inventaris zonder dit aan de adverteerder bekend te maken. Waarschijnlijk gedaan als een manier om meer advertentie-inventaris te verdienen zonder de hoofdwebsite te vervuilen met een hoop advertenties.
ID bridging
Wat het is: Een andere alternatieve methode voor third-party cookie-gebaseerde tracking, waarbij een lappendeken van informatie over een gebruiker wordt samengesteld zodat adverteerders hen kunnen vinden op verschillende sites, browsers en apparaten.
Waarom het belangrijk is: ID bridging is een andere tool in de gereedschapskist van marketeers, bedoeld als vervanging voor third-party cookies, ondanks het feit dat deze wellicht langer blijven bestaan dan oorspronkelijk verwacht. Hoewel het zelf geen kwalijke praktijk is, vereist ID bridging transparantie en communicatie in elke stap van het proces, zodat niemand wordt verrast door de toevoeging van gebruikers-ID’s die ze niet hadden verwacht – wat overgaat in fraude.
ID spoofing
Wat het is: De kwaadaardige tweelingbroer van ID bridging; ook wel ID stuffing genoemd, dit gebeurt wanneer een gebruikers-ID wordt verwisseld voor een andere identificator om de waarde van de gerichte gebruiker voor de adverteerder te verhogen, zonder de adverteerder of koper hiervan op de hoogte te stellen.
Waarom het belangrijk is: Hoewel de resultaten hetzelfde of vergelijkbaar kunnen zijn met ID bridging, is ID spoofing technisch gezien fraude volgens de definitie van de Media Rating Council van Sophisticated Invalid Traffic (SIVT), omdat het niet aangeeft aan de koper dat de gebruikers-ID die ze hadden bedoeld te kopen is vervangen door een andere ID. Het is alsof je een blauw shirt koopt en een rood shirt ontvangt. Ze zijn allebei nog steeds shirts, maar nu vloekt het met je oranje broek. In sommige gevallen is het alsof je een blauw shirt koopt en nooit je pakket ontvangt, omdat het shirt helemaal niet bleek te bestaan.
MFA
Wat het is: Made-for-arbitrage (voorheen made-for-advertising); uitgevers waarvan de sites zijn gecreëerd met het enige doel om veel programmatic advertising inkomsten te genereren en geen journalistiek of waardevolle content te produceren. Vaak bevatten deze sites een zeer hoge verhouding van advertentie-inventaris ten opzichte van daadwerkelijke content en zijn ze geoptimaliseerd om elke mogelijke cent eruit te persen.
Waarom het belangrijk is: MFA-sites trekken maar liefst 21% van de advertentiedollars die worden besteed aan programmatic advertising en hoewel ze hoge zichtbaarheidscijfers hebben, is de kans dat die views afkomstig zijn van echte, geïnteresseerde consumenten klein. Ongeveer een jaar geleden werd onthuld hoe alomtegenwoordig deze sites zijn en ze lijken alleen maar toe te nemen in volume met het gebruik van generatieve AI-technologie die gemakkelijk meer content kan produceren om te monetizen met advertenties.
Wat we hebben gehoord
“De cookie-kwestie houdt me ’s nachts meer wakker dan de AI-kwestie. De AI-kwestie hield me vroeger meer wakker ’s nachts, maar [nu] … heb ik meer optimisme … De cookie-kwestie – elk cookiegesprek begint en eindigt met: ‘Nou, er is zoveel onzekerheid.'”
— Jon Steinberg, CEO van Future plc, in de laatste aflevering van de Digiday Podcast.
Cijfers om te weten
225: Het aantal mensen dat The Star Tribune in zijn redactieruimte heeft behouden ondanks wijdverspreide ontslagen in de sector elders.
19: Het aantal bipartij politieke leiders in de VS dat Meta heeft gevraagd hoe illegale drugsadvertenties het platform hadden kunnen overnemen.
$5,5 miljard: Het bedrag dat Edgar Bronfman heeft opgehaald om een bod te doen op het moederbedrijf van Paramount Global, National Amusements Inc. (NAI).
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
