AI Kan Content Marketing Doden
Content marketing vormt de basis voor veel bedrijven, vooral voor diegenen die streven naar voortdurende klantrelaties.
Het produceren van content is echter veranderd sinds OpenAI ChatGPT 3.5 uitbracht in november 2022. Generatieve AI heeft het maken van content sneller, eenvoudiger en relatief minder duur gemaakt. Maar het heeft de content niet per se beter gemaakt.
Waarom is dat?
Geen Nieuwe Inzichten
Omstreeks 2024 produceert generatieve AI geen nieuwe ideeën of ontwikkelt het zelfs geen eigen conclusies. In plaats daarvan herkauwt het informatie die het geïndexeerd heeft.Generatieve AI is uitstekend geschikt voor sommige taken. Bijvoorbeeld, gen-AI-zoekresultaten beantwoorden vaak een vraag op de site, wat handig is voor gebruikers maar niet voor website-eigenaren.
Voer echter een generatieve AI-prompt in om content te produceren, en je kunt er zeker van zijn dat het niets nieuws zal bieden. In plaats daarvan zal het een artikel produceren dat vergelijkbaar is met alles wat al over het onderwerp bestaat.
Zorgvuldig gebruik van prompts en redactie helpen wel, maar gebrek aan originaliteit is een fundamenteel probleem bij het gebruik van generatieve AI voor content marketing.
Geen Reden om Hoog Gerangschikt te worden
In 2024 zegt Google dat het websites niet straft voor het gebruik van door AI gegenereerde content.Niettemin, als de content die jouw bedrijf publiceert hetzelfde is als alles wat er online te vinden is, zullen Google en andere zoekmachines geen echte reden hebben om deze te rangschikken.
Zoekmachines willen content rangschikken die expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid aantoont. Dus, als je simpelweg de output van een generatieve AI overneemt, leidt dit mogelijk niet tot content die het verdient om gerangschikt te worden.
Niet Jouw Merk
Een sleutelelement van succesvolle content marketing is een consistente, onderscheidende merkstem die resoneert met het publiek.De mannenkledingwinkel Mr Porter is hiervan een goed voorbeeld. Zijn blog “The Journal” publiceert originele profielen en kledingaanbevelingen met een uitgesproken, moderne uitstraling. AI-gegenereerde content kan deze nuances missen, waardoor de content generiek aanvoelt of losgekoppeld van de identiteit van het merk.
Met andere woorden, AI kan niet de behoeften, voorkeuren en feedback van jouw publiek vastleggen zoals door mensen gecreëerde content dat kan.
Niet Accuraat
Grote taalmodellen en andere AI-tools produceren routinematig onnauwkeurigheden.Bijvoorbeeld, in augustus 2023 publiceerde de Associated Press een artikel getiteld “Chatbots verzinnen soms dingen. Is het hallucinatieprobleem van AI oplosbaar?”
“Breng genoeg tijd door met ChatGPT en andere kunstmatige intelligentie chatbots, en het duurt niet lang voordat ze onwaarheden uitbraken,” schreef Matt O’Brien van AP.
“Beschreven als hallucinatie, confabulatie of gewoonweg dingen verzinnen, is het nu een probleem voor elk bedrijf, elke organisatie en elke middelbare scholier die probeert een generatief AI-systeem te gebruiken om documenten te componeren en werk gedaan te krijgen.”
Niet Jouw Content
Auteursrechtinbreuk is een opkomend probleem voor door AI gegenereerde content op twee manieren.Ten eerste zijn er nu juridische gevechten over wie het recht heeft om modellen te trainen met auteursrechtelijk beschermde materialen, OpenAI of Google. De rechtszaak van de New York Times tegen OpenAI en Microsoft is misschien wel het belangrijkste voorbeeld. Rechtbanken zullen deze auteursrechtelijke kwesties oplossen, maar de uitkomst kan van invloed zijn op het gebruik van gen-AI voor contentproductie.
Ten tweede kunnen AI-contentgeneratoren plagiaat plegen. Plagiaatdetectiesoftware ontdekte dat ongeveer 60% van de kopieën die ChatGPT 3.5 produceert, geplagieerd is, volgens een rapport van Axios uit februari 2024.
Content marketeers moeten alle door AI geschreven kopieën controleren voordat ze deze gebruiken.
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
