‘Do’-zoekopdrachten zijn een SEO-prioriteit
Zoekmachine-optimalisatie (SEO) heeft zoekintentie traditioneel onderverdeeld in drie categorieën: informatie verkrijgen, een aankoop doen of een bedrijf of persoon lokaliseren.
De nieuwste richtlijnen van Google voor kwaliteitsbeoordelaars hanteren echter een andere benadering: “know simple,” “know” en “do.” Deze methode helpt bij het prioriteren van optimalisatie-inspanningen in een AI-gestuurde zoekomgeving.
Hier leest u hoe u uw organische zoekstrategie kunt aanpassen op basis van deze nieuwe richtlijnen.
‘Know simple’-zoekopdrachten
Volgens Google hebben zoekers die een snel antwoord nodig hebben een “know simple”-intentie. Voorbeelden hiervan zijn “weer,” “wanneer is het Empire State Building gebouwd,” of “hoeveel eiwitten zitten er in een ei.”
Dit zijn zoekwoorden met een lage prioriteit omdat Google nu in de zoekresultaten zeer bevredigende antwoorden biedt, waardoor klikken overbodig wordt (vooral met AI Overviews).
Dit betekent niet dat u “know simple”-vragen op uw site moet negeren. Beantwoord bezoekersvragen om ze op uw pagina te houden, maar verwacht niet dat deze antwoorden verkeer zullen genereren.
‘Know’-zoekopdrachten
“Know”-zoekopdrachten vereisen langere, gedetailleerdere antwoorden. Vóór AI Overviews bood Google alleen “featured snippets” voor snelle antwoorden, waarbij zoekers op een link moesten klikken voor de volledige uitleg.
AI Overviews geven nu veel meer details dan featured snippets, waardoor verder zoeken vaak niet nodig is. Bijvoorbeeld, bij de zoekopdracht “waarom probiotica nemen” biedt AI Overviews een uitgebreid antwoord met links, maar de volledigheid van de informatie maakt extra onderzoek vaak overbodig.
Toch kan het maken en optimaliseren van content voor “know”-zoekopdrachten relevant verkeer genereren en, net als “know simple”-antwoorden, bezoekers helpen.
‘Do’-zoekopdrachten
“Do”-zoekopdrachten impliceren een actie en vertegenwoordigen een groot potentieel voor organisch zoekverkeer. De actie kan variëren van het kopen van een product (“magnesium online”) tot het plannen van een reis (“wat te zien in Hawaï”).
Google stelt dat sommige “do”-zoekopdrachten “open-ended” zijn, wat betekent dat verschillende soorten content nuttig kunnen zijn. Bijvoorbeeld, mensen die zoeken op “badkamer opruimideeën” willen mogelijk afbeeldingen en video’s bekijken, handleidingen lezen of beide.
Veel “do”-zoekopdrachten kunnen niet adequaat beantwoord worden in een AI Overview of featured snippet. Zoekers zullen eerder doorklikken om de actie daadwerkelijk uit te voeren.
Daarom hebben dit soort zoekopdrachten een sterke SEO-waarde.
De intentie achter “do”-zoekopdrachten kan commercieel of informatief zijn — beide zijn belangrijk voor SEO. Informatieve zoekopdrachten bieden een kans om producten in context te tonen, zoals een kastverkoper die een antwoord biedt op een “badkamerideeën”-zoekopdracht. Dit soort probleemoplossende content kan zowel verkopen stimuleren als AI helpen om uw producten beter te begrijpen. […]
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
