Hoe promoot je je originele onderzoeksrapport voor maximale persaandacht?
Merken genereren originele onderzoeken om hun positie als thought leader in hun sector te versterken.
Maar zonder promotie door het marketingteam blijft de buzz uit. Of je nu een groot budget hebt of niet, overweeg deze vijf strategieën om ervoor te zorgen dat je onderzoek maximale directe en indirecte voordelen oplevert.
1. Kies onderwerpen die zichzelf promoten
Buffer, een SaaS-bedrijf voor social media management, publiceerde tussen 2018 en 2023 de State of Remote Work. In plaats van een ander “state of social”-rapport samen te stellen, koos Buffer voor een creatieve invalshoek door de groeiende trend van remote werken te onderzoeken.
Hoewel dit onderwerp niet direct verband hield met hun kernactiviteiten, trok het brede interesse. Grote mediakanalen zoals Forbes, Harvard Business Review en TechCrunch verwezen regelmatig naar Buffer’s rapporten, wat resulteerde in waardevolle backlinks.
In 2022 ontving het rapport zelfs meer aandacht dan in 2020. Volgens Ahrefs kreeg de editie van 2022 ruim 1,8 miljoen backlinks gedurende zijn levensduur, vergeleken met 9.000 backlinks voor het rapport van 2020.
Wat verklaart dit enorme verschil? In 2022 stond remote werken centraal in discussies vanwege de terugkeer naar kantoor na COVID-19-vaccinaties. Media zochten actuele data en gaven Buffer’s rapport veel aandacht.
2. Publiceer het rapport op een prominente website
Bij het opstellen van mijn eerste editie van het rapport How To Build a Credible Blog overwoog ik om het op mijn eigen site te publiceren. Maar toen kreeg ik een idee: “Wat als ik het eerst op een andere site publiceer?”
Ik benaderde Jeff Bullas, een influencer met een groot bereik, en vroeg of hij het rapport op zijn website wilde publiceren. Hij stemde toe, en dit bleek een succes. Bezoekers van zijn site ontdekten mijn werk, en Jeff deelde de link op sociale media. Dit vergrootte de zichtbaarheid en versterkte de geloofwaardigheid van het onderzoek.
TIP: Zet de belangrijkste resultaten van je onderzoek om in een infographic en bied deze aan journalisten aan. Zo kunnen zij eenvoudig een afbeelding insluiten op hun site.
3. Email de deelnemers van het onderzoek
Een eenvoudige manier om snel views te genereren is door de publicatielink naar alle deelnemers te mailen. Om dit te doen, moet je vooruit plannen.
Voeg aan het einde van de enquête een regel toe zoals: “Wil je het rapport als eerste ontvangen? Vul dan je e-mailadres in.” Zorg ervoor dat je deze belofte nakomt en de deelnemers informeert voordat je het rapport elders deelt.
TIP: Vraag in de notificatiemail ook om hulp bij promotie. Deel tekst en afbeeldingen die ze eenvoudig met hun volgers kunnen delen.
4. Werk samen met influencers
Matt Navarra, auteur van de Geekout-nieuwsbrief, deelde een onderzoek van Metricool op LinkedIn met een 10-afbeeldingen-carrousel en een oproep om het volledige rapport te downloaden. Dit zorgde voor directe leads en downloads.
Werk samen met invloedrijke professionals in jouw sector om je rapport bij een breder publiek onder de aandacht te brengen.
5. Tease de inhoud in blogposts en advertenties
Zelfs als je leads wilt genereren door registratie te vereisen, kun je enkele resultaten gebruiken om interesse te wekken.
Publiceer een blogartikel met opvallende inzichten die de lezer motiveren om hun gegevens achter te laten om de rest van het rapport te lezen. Voeg een inschrijfformulier toe of link naar een landingspagina voor registratie.
Je kunt ook advertenties inzetten die naar het blogartikel leiden. Dit is vaak kostenefficiënter dan advertenties die direct naar een inschrijfpagina verwijzen.
TIP: Hogere bezoekersaantallen en meer tijd besteed op het blogartikel kunnen ook leiden tot betere resultaten in sociale media- en zoekmachine-algoritmes.
Haal het maximale uit je originele onderzoek
Origineel onderzoek is uniek en waardevol, maar je doelgroep zal dit alleen waarderen als ze ervan weten. Ontwikkel daarom een promotiestrategie en versterk de zichtbaarheid van je onderzoek via deelnemers, prominente websites, media, influencers en meer.
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
