Laat je niet misleiden door Google: hou vast aan je first-party datastrategie
Google’s recente besluit om het uitfaseren van third-party cookies in Chrome uit te stellen*, heeft de reclame- en digitale marketingwereld opgeschud. Hoewel sommige organisaties dit als een reden kunnen zien om hun overstap naar server-side dataverzameling en first-party datastrategieën te pauzeren, is het essentieel om door te zetten.
Third-party cookies worden steeds onbetrouwbaarder, vooral nu privacyregelgeving strenger wordt en browsers zoals Safari, Firefox en Brave ze al standaard blokkeren. Ondertussen nemen privacy-bewuste gebruikers meer en meer cookie-blokkeringstools en -extensies in gebruik, waardoor de effectiviteit van third-party cookies vermindert.
Net daarom wil Google een nieuw evenwicht zoeken tussen de privacy van hun gebruikers en de mogelijkheden om gerichte advertenties te sturen. Dit doen ze via hun Privacy Sandbox-initiatief. Google is van plan nieuwe Chrome-functies te introduceren waarmee gebruikers hun privacy-instellingen kunnen beheren en op elk moment kunnen aanpassen. De ambitie is om gebruikers meer controle te geven zonder het advertentie-ecosysteem volledig af te breken. Maar dit mag bedrijven niet afleiden van het opbouwen van een duurzame, privacy-compliant strategie die vertrouwt op first-party data.
Waarom het besluit van Google je first-party datastrategie niet zou moeten veranderen
Het besluit van Google om het uitfaseren van third-party cookies uit te stellen, lijkt abrupt, maar er zijn waarschijnlijk verschillende factoren die hieraan ten grondslag liggen. De Britse Competition and Markets Authority (CMA) en Information Commissioner’s Office (ICO) hebben bijvoorbeeld zorgen geuit dat Google’s voorgestelde Privacy Sandbox de concurrentie kan belemmeren en zijn monopoliepositie in digitale advertenties kan versterken. Ook het US Department of Justice oordeelt dat Google een monopolist is in de Amerikaanse antitrust-zaak.
Druk van de regulatoren en scepsis van adverteerders over de effectiviteit van Privacy Sandbox hebben Google in een complexe omgeving gemanoeuvreerd. Er zijn zelfs aanwijzingen dat moederbedrijf Alphabet Inc. verplicht kan worden de browserdivisie af te splitsen. Mogelijk een reden om hun huidige advertentie-inkomsten te behouden en verdere inkomstenverliezen te vermijden door verder te gaan met hun third-party cookies.
Waarom server-side dataverzameling relevanter is dan ooit
Ondanks het besluit van Google om third-party cookies in Chrome te behouden, blijft server-side dataverzameling cruciaal. Aangezien andere browsers zoals Safari en Firefox third-party cookies al standaard blokkeren en privacy-gerichte gebruikers steeds vaker blokkeer-tools gebruiken, biedt vertrouwen op third-party cookies steeds minder rendement en creëert het een vals gevoel van veiligheid. Server-side dataverzameling helpt je een first-party datastrategie op te bouwen die de nauwkeurigheid van gegevens verbetert, privacy-compliance waarborgt en de controle teruggeeft aan de organisatie.
Belangrijke voordelen van server-side dataverzameling:
- Gegevenscontrole en privacy-compliance: Directe verzameling en beheer van gebruikersgegevens zorgen voor naleving van privacyregels en versterken het vertrouwen van klanten.
- Verbeterde datakwaliteit en nauwkeurigheid: Minder problemen met ad-blockers en browserbeperkingen, wat betrouwbaardere gegevens oplevert.
- Eigenaarschap: De data wordt direct verzameld en belandt op de eigen servers. En niet op servers van derde partijen.
- Verbeterde personalisatie en gebruikerservaring: Maakt effectievere personalisatie mogelijk zonder te vertrouwen op third-party data die mogelijk niet overeenkomt met de veranderende privacy-normen.
