Digital Pharma East 2024 Preview: Trends voor Pharma Marketeers om in de gaten te houden
Van het verlichten van de pijnpunten van zorgverleners (HCP’s) tot het doorprikken van de AI-hype, Digital Pharma East 2024 zal farmaceutische marketeers een breed scala aan paneldiscussies bieden.
DPE staat vaak symbool voor het laatste modewoord dat de industrie heeft omarmd. Vorig jaar stond AI centraal, en in voorgaande jaren lag de focus op connected TV en omnichannel. Dit jaar lijkt de conferentie opnieuw aandacht te besteden aan al deze thema’s, naast vele andere, zoals personalisatie voor HCP’s en het veranderende landschap van gegevensprivacy.
Hier zijn enkele onderwerpen en panels die farmaceutische marketeers niet mogen missen.
Acteur Maurice Benard praat over bipolaire stoornis
De conferentie begint met een openingskeynote van acteur Maurice Benard, vooral bekend door zijn rol als Nico Kelly in de ABC-soap All My Children. Wat minder bekend is, is dat Benard zelf leeft met een bipolaire stoornis, het onderwerp van zijn keynote. Benard zal zijn persoonlijke reis delen en het belang benadrukken van het doorbreken van stigma’s rond psychische aandoeningen.
Gezondheidszorg in 2028
De komende jaren worden er 270 nieuwe therapieën verwacht, veel daarvan op het gebied van oncologie, immunologie en obesitas. Terwijl de farmaceutische industrie het proces van medicijnontdekking en -ontwikkeling versnelt, zullen marketeers dit tempo moeten bijhouden en zelfs helpen de evolutie te leiden.
In een ochtendsessie bespreken IQVIA’s Murray Aitken en Andrew Burkus hoe marketeers de uitdagingen en kansen van gepersonaliseerde gezondheidszorg in de komende jaren kunnen navigeren.
Veranderend privacylandschap
Het omgaan met de veranderende privacywetten rond gezondheidsgegevens blijft een lastig gebied voor farmaceutische marketeers, vooral omdat ze de prestaties en ROI van omnichannel proberen te verbeteren.
In een middagpanel zullen leiders van Boehringer Ingelheim, Merck, Inizio Evoke en OMD USA bespreken hoe marketeers machine learning en nieuwe strategieën kunnen gebruiken om prestaties te verbeteren en tegelijkertijd aan de privacywetgeving te voldoen.
Verlichten van pijnpunten van HCP’s
Personalisatie voor HCP’s is dit jaar een hot topic. Tijdens DPE zullen marketeers rechtstreeks van artsen horen hoe zij het beste bereikt kunnen worden, vooral nu burn-out in de medische sector toeneemt.
Een middagpanel richt zich op de specifieke pijnpunten van HCP’s, met Linda Ruschau van PatientPoint als moderator. Reumatoloog Karleen Su en dermatoloog Ronald Johnston zullen inzichten delen over wat artsen verwachten van farmaceutische merken.
Een andere keynote in de middag zal worden gegeven door Harshit Jain, oprichter en CEO van Doceree. Hij zal uitleggen hoe marketeers subtiele, doelgerichte nudges kunnen inzetten om HCP’s te helpen precies te vinden wat ze nodig hebben, op het juiste moment. Daarnaast zal hij de “Nudge Theory” toelichten, waarmee HCP’s de informatie krijgen die ze nodig hebben om waardevolle beslissingen voor hun patiënten te nemen.
Doorprikken van de AI-hype
Vergeleken met vorig jaar, toen de meeste conferenties bijna uitsluitend over AI gingen, lijkt het buzzwoord nu wat afgekoeld – mogelijk omdat de meeste spelers in de industrie AI al hebben geïntegreerd in hun werkprocessen.
Een van de laatste panels van de dag, gehost door Ben Greenberg, SVP en GM van commerciële producten bij Doximity, zal zich richten op het onderscheiden van de hype en de realiteit van AI. Hij zal bespreken hoe marketeers zich kunnen richten op gebruikerservaring en data om daadwerkelijk waarde te creëren.
Deze trends en discussies zullen ongetwijfeld richtinggevend zijn voor pharma marketeers in 2024 en daarna. Zorg ervoor dat je de panels en keynotes volgt om voorop te blijven lopen in de veranderende wereld van farmaceutische marketing.
