Onderzoek: Pride and prejudice in Nederlandse marketingwereld
Uit onderzoek van Publicis NL en Boomerang Agency blijkt de complexe dynamiek waarmee marketingprofessionals in Nederland worden geconfronteerd.
‘Enerzijds is er de druk om LGBTQ-inclusiviteit te omarmen als onderdeel van merkstrategieën, anderzijds bestaat er een aanzienlijke angst voor maatschappelijke weerstand en beschuldigingen van pinkwashing’, aldus Derek Müller, Sustainability & Social Impact Lead van Publicis Nederland en Boomerang, en woordvoerder van PINAA (Pride Is Not An Ad), de queer employee resource group van beide bedrijven.58,5% van het algemene publiek (de Nederlandse consument) gelooft dat merken LGBTQ+-individuen vooral gebruiken om hun merkbeeld te versterken oftewel pinkwashing en meer dan 40% van de merken vreest weerstand vanuit de samenleving als zij openlijk de LGBTQ+-gemeenschap ondersteunen in hun campagnes.
Gebrek aan kennis
Uit het onderzoek blijkt dat de kennis en vertegenwoordiging van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) binnen de marketingindustrie te wensen overlaat. Müller: ‘Slechts 20% van de professionals beoordeelt de DEI-vertegenwoordiging als goed, terwijl 29% deze als (zeer) slecht bestempelt. Daarnaast voelt 77% zich vertrouwd met het LGB-gedeelte van LGBTQ+, maar slechts 39% is bekend met de TQ+-component. Opvallend is dat 69% van de professionals denkt dat bureaus onvoldoende kennis hebben over LGBTQ+-personen en 71% vertrouwt hun eigen kennis over LGBTQ+-zaken niet genoeg om deze effectief toe te passen in hun merk-, communicatie- en marketingstrategieën. Bovendien weet 47% van de professionals niet waar ze terechtkunnen voor meer informatie over LGBTQ+ zaken.’
