[branded content] De Ultieme Gids voor Google E-E-A-T Optimalisatie

Google beoordeelt ervaring op drie manieren:

1. “First hand experience”: Google kijkt of de content aantoont dat het voortkomt uit echte ervaring, zoals het daadwerkelijke gebruik van een product, het bezoeken van een locatie, of het delen van persoonlijke belevenissen.
2. Ervaring “in the field”: Zelfs met externe indicatoren van expertise, zoals diploma’s en certificeringen, kan iemand weinig ervaring in het veld hebben. Ervaring in de praktijk is moeilijk te vervalsen en brengt subtiliteiten met zich mee die een diploma niet kan bieden.
3. De ervaring van de zoeker: Je moet ook letten op de ervaring van de gebruiker op je website. Dit omvat advertenties, mobiele gebruiksvriendelijkheid, pop-ups, beveiliging (HTTPS), en Core Web Vitals, die overigens aanzienlijk bijdragen aan de rangschikking in Google.

Expertise

Om je expertise te versterken, kun je beginnen met het optimaliseren van je website, het creëren van een platform voor je persoonlijke merk en het updaten van al je andere kanalen (zoals sociale media).

Wanneer Google ziet dat je serieus actief bent op andere kanalen (sociale signalen) en je wordt aanbevolen door gerenommeerde instanties binnen jouw sector, dan stijgt je status als expert. Denk aan een fysiotherapeut geregistreerd in het kwaliteitsregister, of een arts met positieve reviews op zorgkaartnederland.nl. Het verbeteren van je expertise is niet eenvoudig, maar het is de moeite waard als je serieus bent over het groeien van je autoriteit.

Authoritativeness

Zelfs als je de andere drie componenten perfect uitvoert, zul je zonder autoriteit niet de gewenste SEO-resultaten behalen. Hier zijn enkele manieren om autoriteit op te bouwen:

• Merkgezag: Kijk naar je merkzoekopdrachten om te zien of je merk herkenning heeft.
• Backlink Gezag: Onafhankelijke studies hebben aangetoond dat backlinks koning zijn als het gaat om gezag en SEO-prestaties.
• Onderwerp Gezag: Je website moet een ‘topical authority’ zijn. Blijf binnen je competentiecirkel en creëer alleen content binnen je onderwerpsdeskundigheid.
• Auteur Gezag: De autoriteit van de auteur is een zwak signaal, maar nog steeds significant. Je content moet worden geschreven door een onderwerpsdeskundige die enige autoriteit heeft in de industrie.

Trustworthiness

Hoe kun je dat vertrouwen opbouwen?

• Verander je gedrag: Doe het juiste, bescherm je gebruikers, bouw een reputatie op.
• Gedraag je als een Fortune 500-bedrijf: Creëer “vertrouwenselementen” zoals een Over ons-pagina, Team-pagina, bedrijfsgeschiedenis, missieverklaring.
• Beschermen van gebruikers: Zorg voor een SSL-certificaat, privacybeleid, cookieverklaring.
• Gebruik (kwalitatieve) redactionele richtlijnen: Behandel je inhoud als een mediabedrijf.
• Optimaliseer je ontwerp en UX: Een goed ontwerp en gebruiksvriendelijke ervaring verhogen het vertrouwen.
• Investeer in je inhoud: Goede SEO-inhoud is essentieel.
• Bouw je autoriteit op: Verzamel beoordelingen en relevante, hoogwaardige backlinks.

Richt je op het creëren van hoogwaardige content en het verwerven van relevante backlinks. Dit omvat ongeveer 80% van de E-E-A-T-vergelijking. Vertrouwen vormt de sleutel tot online succes.