Het was weer een feestje voor de industrie: na twee jaar onderbreking mochten afgevaardigden van over de hele wereld weer afreizen naar de Franse Rivièra voor het Cannes Lions International Festival of Creativity. Een week die draait om nieuwe innovaties en de crème de la crème wanneer het gaat om creativiteit.
Al jarenlang speelt B2C op dit toonaangevende internationale festival een hoofdrol, maar daar is dit jaar tot mijn eigen enthousiasme verandering in gekomen. Hoewel er in B2B-marketing al sinds jaar en dag aan de weg getimmerd wordt op het vlak van creativiteit, was dit pas het eerste jaar dat er volledige aandacht voor was met onder andere een nieuwe opzichzelfstaande B2B Lion’s categorie voor creativiteit. LinkedIn-CEO Ryan Roslansky was treffend in zijn keynote: “B2B-merken zijn de drijvende kracht achter een groot deel van de wereldeconomie, en naarmate het B2B-domein meer aandacht krijgt, is de reclame-industrie rijp voor een creatieve revolutie.”
