Datagedreven marketing: uitdagingen en handvatten voor groei
Om datagedreven te kunnen werken is het allereerst belangrijk om je af te vragen hoe goed de kwaliteit van die data daadwerkelijk is. Waar komt de data die je ziet bijvoorbeeld vandaan? En hoe is die data tot stand gekomen? Relevante vragen om jezelf te stellen.
Enkele jaren geleden is er onderzoek verricht naar de kwaliteit van data die betrekking heeft op programmatic display advertising. In dit systeem gebruikt men diverse geautomatiseerde processen, waaronder het vaststellen van doelgroepen. Om dat concreet te maken worden mensen die websites over pensioenen bezoeken geplaatst in een oudere leeftijdssegment dan personen die veelvuldig te vinden zijn op websites over kinderkleding.Onderzoekers van MIT, GroupM en Melbourne Business School keken eens naar de vraag hoe goed die geautomatiseerde processen werken in het juist weergeven van de leeftijd en het geslacht.
Lees dit artikel verder op: Datagedreven marketing: uitdagingen en handvatten voor groei | Marketingfacts
