7 manieren om content te promoten in 2025
Content heeft de kracht om klanten aan te trekken, te engageren en te behouden. Maar zelfs de beste blogposts of podcasts blijven soms onopgemerkt. Het probleem ligt niet altijd bij de kwaliteit van de content, maar bij een gebrek aan zichtbaarheid.
Hier zijn zeven kanalen om content effectief onder de aandacht te brengen bij klanten en prospects.
7 contentkanalen
1. Zoekmachines
Content en search engine optimization (SEO) zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Content informeert of entertaint potentiële klanten, terwijl zoekmachines helpen bij de ontdekking ervan. Vaak begint SEO zelfs met het identificeren van relevante zoekwoorden, waarna content wordt gecreëerd rondom die termen.
Zoekmachines zoals Google, Bing en ChatGPT blijven een essentieel kanaal voor contentpromotie.
2. E-mailnieuwsbrieven
Content speelt een belangrijke rol in lifecycle marketing (e-mailmarketing). Een goed voorbeeld is The Hatch Chile Store, die recepten deelt in een e-mailnieuwsbrief om klanten te behouden en te activeren.
3. Social media marketing
Social media draait om content. Marketeers gebruiken vaak blogposts als basis en delen deze op in korte, hapklare posts. Sommige van die berichten linken terug naar de originele content en genereren zo extra bereik.
Een verkoper van print-on-demand-producten kan bijvoorbeeld artikelen publiceren over klassieke sciencefictionfilms en -boeken om zo de interesse in gerelateerde producten te wekken. Diezelfde artikelen kunnen vervolgens worden hergebruikt voor social posts.
Een effectieve aanpak is het plaatsen van een tweestaps-thread op X (voorheen Twitter):
- De eerste post bevat een samenvatting zonder links, omdat X’s algoritme linkloze posts bevoordeelt.
- De tweede post is een comment op de eerste en bevat een link naar een relevante productpagina.
4. Adverteren
Contentmarketeers kunnen advertenties inzetten voor goed converterende pagina’s, wetende dat een bepaald percentage bezoekers zal kopen, zich inschrijven of beide.
Software-as-a-service (SaaS)-bedrijven gebruiken deze strategie vaak. Zo adverteert HubSpot met cursussen zoals “Create a Must Follow YouTube Channel”, die uiteindelijk de verkoop stimuleren.
5. Herpubliceren en hergebruiken
Content kan meerdere keren worden gepost, hergebruikt en gesyndiceerd, een methode die vaak wordt omschreven als “gratis syndicatie”. Marketeers kunnen content (of aangepaste versies ervan) opnieuw publiceren op platforms zoals X, LinkedIn, Medium of Substack met de toevoeging: “Oorspronkelijk gepubliceerd op…”
Gastblogs kunnen op een soortgelijke manier strategisch worden ingezet.
6. Betaalde syndicatie
Betaalde services zoals Outbrain of Taboola kunnen content uitlichten als “aanbevolen artikel” op andere websites, vaak naast artikelen van grote publicaties.
7. Influencer marketing
Tot slot is het steeds gebruikelijker om influencers te betalen voor contentpromotie. Dit kan helpen om een bredere en meer betrokken doelgroep te bereiken.
*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands
