6 uitgangspunten voor indrukwekkende creatieve content
Er zijn misschien meer goede boeken geschreven over creativiteit, dan dat er indrukwekkende creatieve content bestaat. Waarom lijkt alles op elkaar? Zijn alle bureaus die content produceren zo inspiratieloos? Nemen ze te weinig risico? Of is creatief zijn en het kunnen toepassen ervan ingewikkelder dan een robot die emoties probeert te begrijpen? Wat is creativiteit?
1. Regels
Regels zijn essentieel om het evenwicht te behouden, maar ze accepteren veranderingen en ruimte voor creativiteit niet altijd. In de marketingwereld zijn ze helaas maar beperkt te overtreden.
Welke regels zijn er zoal?
- Wettelijke en ethische regels
Deze mag je nooit overtreden. Geen uitzonderingen. - Merkregels over opmaak, inhoud en taalgebruik
Hou je je hieraan dan komt de content professioneel over. Consistentie is ook belangrijk. Wijk hier alleen eens vanaf als het om een detail gaat, meer niet. - Technische regels van publishers
Denk aan standaardafmetingen voor Ads. Wel of geen bewegend beeld. Hoeveel seconden video? Het staat allemaal al vast voordat je begint. - Marktconventies
Geen harde regels, maar binnen specifieke sectoren ontstaan vaak bepaalde normen en conventies voor advertenties. Hier is veel ruimte om het anders te durven doen.
2. Soort business
In de ene branche is het makkelijker om creatief te zijn dan de andere. Dit verander je niet. Humor is uiteraard iets waarmee vaak onderscheid wordt gemaakt. Maar dit kun je minder kwijt in een serieuze business, denk aan de financiële wereld. Ook zijn er grote verschillen tussen B2B- en B2C- campagnes.
De leukste content zie je vaker binnen B2C-campagnes, al verandert dat wel steeds meer. Ken je doelgroep, zodat je weet wat ze interessant vinden.
3. Trends en modegrillen
Creativiteit scoort goed als het direct aansluit op de actualiteiten, maar dit is geen pre. Als het maar niet conflicteert. Timing is ook belangrijk. Kerstartikelen aanbieden in de zomer is in de meeste gevallen geen goed idee.
4. Autoriteit / Bekendheid
Voordat je creatieve content maakt, moet je weten in hoeverre het merk al bekendheid heeft. Als een bekend, autoritair merk of persoon iets roept heeft het meer impact, dan wanneer een volstrekt onbekend merk of persoon iets verkondigt. Zelfs als er wat beters geroepen wordt! Het gaat dus helaas niet alleen om de al dan niet pakkende inhoud. Met weinig bekendheid zul je vaak wat preciezer uit moeten leggen wat je dienst/product precies is. Dat beperkt creativiteit.
Wereldwijd bekende merken kunnen dankzij autoriteit heel ver gaan in hun manier van communiceren. Een mooi voorbeeld is de kunst van het weglaten in reclames (minimalisme). Lees dit artikel straks en je weet waarom.
5. Budget
Het spreekt voor zich dat er geld nodig is om ideeën uit te werken. In de praktijk is dit eigenlijk altijd een beperkende factor. Niet alles kan. Zelfs de mooiste merken hebben geen geldbomen. En dan neem je natuurlijk minder risico.
Rijkt het budget wel tot de hemel? Dan kun je snel veel bereiken in onze kapitalistische wereld. Als een merk nog niet autoritair is, dan kun je dit met een enorm budget gemakkelijk creëren. En je kunt veel risico nemen.
6. Geluk of pech
Er zijn te veel variabelen op de wereld om rekening mee te kunnen houden. Dom geluk is altijd welkom en pech voorkom je niet altijd.
- Pech als voorbeeld
De beste content kan minder opvallen als veel concurrenten op hetzelfde moment ook met vergelijkbaar goede content komen. - Geluk als voorbeeld
Een actualiteit valt precies in jouw straatje! Grijp de kans om dit toe te passen binnen een campagne, want dit scoort doorgaans goed.
