57+ Woorden Die Elke Content Marketeer Zou Moeten Kennen [Woordenlijst]

Gebruiken je collega’s in contentmarketing termen die niet bekend zijn bij jou? Weet je het verschil tussen een contentmarketingstrategie, contentstrategie en contentmissie? Lees verder en bookmark deze handige woordenlijst.

Percepties en attitudes veranderen, innovaties ontstaan, en nieuwe inzichten en ideeën komen op om alles wat je dacht te weten door elkaar te schudden. (Wist je voor 2016 dat er een alternatief voor “feiten” bestond?)

Om uit te blinken in de huidige omstandigheden en kansen, zorg ervoor dat deze termen en definities op het gebied van contentmarketing deel uitmaken van je kennisbasis.

Termen over strategie

Term	Beschrijving
Doelgroep	In een marketingcontext zijn doelgroepen gerichte, duidelijk gedefinieerde groepen individuen en/of organisaties die zich vrijwillig bezighouden met de inhoud van uw merk.
Buy-in/business case	Een business case legt de rationale van de organisatie vast om te investeren in content als onderdeel van haar marketingstrategie.
Contentmarketing	Een strategische marketingbenadering om waardevolle, relevante en consistente inhoud te creëren en te verspreiden om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te verwerven.
Contentmarketingstrategie	Een plan om ideale klanten aan te trekken en hen door het verkoopproces te leiden door middel van nuttige inhoud.
Contentstrategie	Een plan voor het maken, beheren en verspreiden van alle inhoud die wordt geproduceerd en gedeeld in de organisatie.
Contentmissie	Het centrale principe van uw merk unieke contentvisie. Het omvat wat voor verhalen uw merk zal vertellen, hoe die verhalen vorm krijgen en hoe uw inhoudsmiddelen collectief werken om een wenselijke ervaring te creëren voor uw publiek.
Doelen	De zakelijke resultaten die uw contentmarketingstrategie zal bereiken. Doelen moeten meetbaar zijn en een datum voor het behalen ervan bevatten.
Persona’s	Samengestelde schetsen van relevante kenmerken van het doelpubliek, gebaseerd op gevalideerde overeenkomsten.

Termen over planning en proces

Term	Beschrijving
Channel en mediaplanning	Mediaplanning is het proces om te beslissen waar, wanneer en hoe vaak een bericht aan een publiek wordt afgeleverd. Het doel is om het grootste aantal juiste leden van het publiek te bereiken met het juiste bericht, zo vaak als nodig is om het gewenste effect te bereiken (bijv. merkbekendheid, leads, verkoop).
Contentbrief	Vaak verstrekt aan freelancers, consultants en andere uitbestede schrijvers die zijn belast met het maken van inhoud. Een contentbrief documenteert de richtlijnen en instructies om ervoor te zorgen dat een inhoudelijk correcte activa aan de redactionele normen en marketingverwachtingen van het merk voldoet.
Inventaris en audits van inhoud	Een inventaris van inhoud is een verzameling gegevens over uw inhoud. Het is een uitgebreide, kwantitatieve lijst – meestal gemaakt in een spreadsheet – van alle inhoudsactiva, idealiter over alle inhoudstypen, kanalen en distributieformaten. Een contentaudit daarentegen is een kwalitatieve evaluatie van de geïnventariseerde inhoud.
Content-/redactioneel plan	Een content- of redactioneel plan bevat alle operationele, technische, tactische en teamresourcebeslissingen die betrokken zijn bij de uitvoering van uw contentstrategie.
Contentoperaties	Contentoperaties zijn het brede overzicht van hoe alle op content gerichte organisatiefuncties hun werk coördineren en beheren.
Redactionele kalender	Een redactionele kalender is een proceshulpmiddel voor het bijhouden en coördineren van de tactische uitvoering van het contentplan.
Contentworkflow	Workflows zijn reeksen taken die een team volgt om een contentactivum te voltooien.

Termen over creatie

Term	Beschrijving
Kopiëren bewerken	Kopiëren bewerken houdt in dat de inhoud wordt beoordeeld en bewerkt op mechanische fouten of stijlconsistenties die de kwaliteit of leesbaarheid kunnen beïnvloeden.
Proeflezen	Proeflezen maakt het mogelijk om de inhoud in zijn bijna gepubliceerde staat te onderzoeken om eventuele typografische of kleine fouten op te sporen die tijdens het bewerken over het hoofd zijn gezien of tijdens de productie zijn ontstaan.
Feiten controleren	Fact-checking verifieert de feitelijke nauwkeurigheid en bronnen van de inhoud.
Curatie	Curatie is de samenstelling, selectie, categorisatie, commentaar en presentatie van relevante inhoud.
Generatieve AI	Generatieve kunstmatige intelligentie gebruikt technologieën gebaseerd op grote leermiddelen (LLM’s) om tekst, afbeeldingen, audio, video en andere inhoudsformaten te genereren.

Termen over distributie en promotie

Term	Beschrijving
Toegankelijkheid	Toegankelijkheid houdt in dat een contentervaring voor iedereen navigeerbaar, begrijpelijk en bruikbaar is, inclusief mensen met visuele of auditieve beperkingen.
Call-to-action (CTA)	Een call-to-action zijn verklaringen of ontwerpelementen die acties benadrukken die je wilt dat het publiek onderneemt na het bekijken van de inhoud.
Kanalen	Kanalen zijn individuele contentdistributiekanalen, zoals blogs, podcasts, nieuwsbrieven, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Vimeo, enz.
Formaten	Een contentformaat verwijst naar hoe de inhoud wordt gepresenteerd voor distributie en betrokkenheid, zoals tekst voor een gedrukt boek, een digitaal tijdschrift of een SMS-campagne.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)	SEO is een reeks technieken en tactieken om ervoor te zorgen dat de inhoud zo hoog mogelijk scoort op zoekmachine-resultatenpagina’s (SERP’s). EEAT staat voor Ervaring, Expertise, Betrouwbaarheid en Autoriteit, de vier pijlers van Google’s beoordeling voor contentkwaliteit en waarde. SERP staat voor Search Engine Results Page, waarop zoekmachineresultaten worden weergegeven.
Content segmentatie	Segmentatie houdt in dat content wordt gecategoriseerd op basis van de niche van het doelpubliek.

Termen over verkoop

Term	Beschrijving
Account	Een account is een verkoopdoel, kans of klantengroep binnen de totale adresseerbare markt.
Account-based marketing (ABM)	ABM is een B2B-marketingbenadering waarbij het merk specifieke high-value (meestal ondernemingsniveau) organisaties identificeert en content maakt die zich richt op werknemers van dat bedrijf als een geheel in plaats van individuele leden van de organisatie.
Kopers	Kopers zijn prospects – mensen die een behoefte hebben of actief interesse hebben in het kopen van een dienst of product.
Consumenten	In marketing zijn “consumenten” waarschijnlijke of beoogde klanten voor een bedrijf. Ook kan “kopers” worden gebruikt.
Klanten	Terwijl kopers en consumenten termen zijn die interesse of intentie aangeven, zijn klanten de individuen of organisaties die van het bedrijf of merk hebben gekocht.
Conversie	Een conversie treedt op wanneer een consument een door uw organisatie aangewezen actie onderneemt die betekenisvol is – zoals het kopen van een product, zich registreren voor een evenement of een gated asset, abonneren op een blog of nieuwsbrief, of lid worden van een sociale mediagemeenschap – na het in contact komen met de inhoud van het merk.
Demand generation	Demandgeneratie omvat gerichte, op verkoop gerichte marketingprogramma’s om bewustzijn en interesse in de producten en diensten van een bedrijf te stimuleren.
Ideale klantprofiel	Een ICP beschrijft een doelgerichte koper (persoon of bedrijf) die het meest behoefte heeft aan en waarschijnlijk uw merkoplossing zal kopen.
Reiskaart	Deze methode omvat het identificeren van de informatie en hulp die nodig is bij elke mogelijke consumenteninteractie. Het helpt marketeers om de meest effectieve inhoud te leveren om hen naar conversie te leiden.
Lead	Een lead is een persoon of bedrijf in de verkoop- of marketingdatabase van uw bedrijf, meestal omdat ze betrokken waren bij een branded asset of communicatieplatform.
Lead scoring	Scoren is een marketingmethode om objectief en vergelijkend de kwaliteit en conversiepotentie van een prospect te evalueren op basis van vooraf bepaalde verkoopcriteria.
Marketing-gekwalificeerde lead	MQL’s zijn potentiële klanten die het marketingteam geschikt acht om door te geven aan het verkoopteam.
Verkoopstrechter/funnelstadium	De verkoopstrechter definieert het besluitvormingsproces van een klant vanaf het moment dat ze de markt betreden tot de aankoop (of de beslissing om niet te kopen). Het wordt vaak gebruikt om de meest effectieve benadering van outreach te bepalen om conversies te bevorderen.
Verkoop-gekwalificeerde lead	Een SQL doet zich voor wanneer het verkoopteam bepaalt dat de lead een actieve prospect is. Deze leads zijn waarschijnlijker om klanten te worden dan MQL’s.
Totale adresseerbare markt	TAM verwijst naar het totale aantal potentiële kopers en/of mogelijke inkomstenmogelijkheden voor een product of dienst.
Meettermen	A/B-testen: Deze methode zet twee inhoudsstukken tegen elkaar af om de vergelijkende prestaties te meten. Ook bekend als split testing, het is een willekeurig experiment waarbij twee mogelijke versieopties – twee webpagina’s, twee onderwerpregels, twee ontwerpstrategieën, twee inhoudshoeken, etc. – worden gepresenteerd op een gelijke schaal aan verschillende kijkers.
Analyse	Marketo definieert analyses als het beheren en bestuderen van metriekgegevens om de ROI van marketinginspanningen zoals calls to action, blogposts, kanaalprestaties en thought leadership-stukken te bepalen, evenals om kansen voor verbetering te identificeren.
Kernprestatie-indicatoren	KPI’s zijn standaard, overeengekomen metingen voor het beoordelen van de voortgang tegen uw doelen. KPI’s omvatten gemiddelde conversiepercentages, aantal leads, kwaliteit van leads, omzet per nieuwe klant, etc.
Metrieken	In tegenstelling tot KPI’s zijn metrieken de gebruikelijke metingen die dingen kwantificeren die waarde toevoegen, zoals paginaweergaven of likes op een socialmediapost. Ze richten zich niet op de meest kritische doelen. Denk aan deze als de nummers die waar moeten zijn zodat de KPI’s kunnen worden bereikt.
Return on investment	ROI beschrijft breed de winstgevende acties en bedrijfsgroei die voortkomen uit de marketinginspanningen van het bedrijf. Het kennen van de verwachte ROI voor contentcampagnes stelt marketeers in staat om passende budgetallocaties te bepalen, de efficiëntie van elke uitgave te maximaliseren en de impact aan uitvoerende belanghebbenden te demonstreren.

Cover picture: Designed by Freepik

Klik voor bronartikel

57+ Woorden Die Elke Content Marketeer Zou Moeten Kennen [Woordenlijst]