5 SEA-trends om in 2025 rekening mee te houden

Wat een jaar hebben we weer achter de rug als SEA-specialist. Mijn collega verwoordde het onlangs heel goed: “Er is nog nooit zoveel veranderd in ons vakgebied als in de afgelopen 1 tot 2 jaar.” Door alle AI-ontwikkelingen is het algoritme steeds slimmer geworden. We zetten steeds sneller campagnes op maar het beheren ervan vinden we als SEA-specialisten steeds lastiger, volgens de State of PPC Report*. Het ontwikkelen van een full funnel marketing strategie wordt steeds belangrijker en ik ben van mening dat dit in 2025 essentieel is om succesvol te zijn.

Wat is er allemaal gebeurd in 2024?

Voordat ik de SEA-trends voor 2025 toelicht, vind ik het altijd interessant om terug te blikken op het afgelopen jaar. Hier zijn een paar belangrijke ontwikkelingen:

Cookie banners en Consent Mode 2.0

Vanaf maart moesten alle websites cookie banners en Consent Mode 2.0 implementeren om te voldoen aan de nieuwe regelgeving. Helaas hebben we hierdoor ook een stukje data verloren, omdat niet iedereen cookies accepteert. Bij mijn accounts accepteert gemiddeld zo’n 25% van de websitebezoekers geen cookies.

Data-inzichten verminderen

Als SEA-specialisten hebben we veel behoefte aan data. Door de slimme AI-algoritmes en campagnes wordt er steeds minder data inzichtelijk. Veelgestelde vragen waar we graag antwoord op willen, zijn: op welke zoektermen worden de Performance Max (PMax) campagnes getoond?

Op welke kanalen worden mijn advertenties vertoond? Gelukkig zijn er SEA-specialisten die niet bang zijn om te coderen. In 2024 zijn er veel scripts gelanceerd om ons meer campagne-inzichten te geven, zoals het PMax Insights Script van Mike Rhodes.

DemandGen campagnes

Dit campagnetype wordt steeds vaker ingezet. Als SEA-specialisten zoeken we nog naar manieren om deze relatief nieuwe campagnes goed op te bouwen, maar door veel te testen worden we steeds wijzer.

Automatische assets

Google Ads kan nu automatisch assets maken voor je campagnes. Hoewel dit handig lijkt, verbeteren deze assets de campagne niet altijd. Het algoritme lijkt niet altijd goed te begrijpen wat de SEA-specialist wil communiceren.

PMax-campagnes worden groter en populairder

PMax-campagnes worden nog steeds volop ingesteld. Soms zelfs ter vervanging van search campagnes omdat er betere resultaten worden behaald via PMax.

Microsoft advertenties in Copilot

Microsoft is begonnen met adverteren in Copilot. Wanneer je een gesprek start met Copilot, is er een kans dat er zoekadvertenties worden vertoond.

SEA-specialisten hebben zeker niet stilgezeten in 2024. Ook in 2025 verwacht ik grote trends die onze aandacht zullen vragen. Ik licht 5 belangrijke trends toe voor 2025.

Trend #1: zoeken is meer dan woorden

De zoekresultatenpagina ziet er tegenwoordig anders uit. We zien afbeeldingen, Google Maps, shopping advertenties en meer. Gebruikers verwachten ook meer van zoekmachines. Enkele belangrijke ontwikkelingen:

• Gebruikers zijn gewend geraakt aan directe en persoonlijke antwoorden dankzij AI-tools. Ze verwachten dit ook van zoekmachines, waarbij zoekopdrachten niet alleen dienen om antwoorden te vinden maar ook om inspiratie op te doen. Als SEA-marketeers moeten we rekening houden met long tail-zoekopdrachten – zoekopdrachten met veel woorden of in de vorm van vragen.
• Google Lens is geïntegreerd in de zoekmachine en Chrome-browser. Ik verwacht dat gebruikers vaker met afbeeldingen zullen zoeken. Met een screenshot kan Google Lens gerelateerde producten tonen in shopping advertenties.
• Search advertenties worden steeds geavanceerder. Google is zelfs van plan om interactieve zoekadvertenties te lanceren.

Trend #2: vertel je merkverhaal via upper funnel campagnes

De klantreis wordt steeds complexer. 56% van consumenten stelt hun aankoopbeslissing uit of besluit helemaal niet te kopen door te veel keuzemogelijkheden of informatie. Het is belangrijk om te investeren in goede merkpositionering, zodat je aan het begin van de klantreis een band kunt opbouwen met potentiële klanten.

Gelukkig bieden Microsoft Ads en Google Ads oplossingen zoals DemandGen, video en audience ads campagnes. Bovendien heeft Google aangekondigd dat er nieuwe AI-functies komen voor verschillende campagnetypes, zoals AI-gestuurde beeldbewerking voor PMax, Search, Display, DemandGen én App campagnes. Ook zul je merkrichtlijnen in kunnen stellen in PMax-campagnes waardoor je veel meer ‘on-brand‘ kunt adverteren.

Door je merkverhaal goed te vertellen via upper funnel campagnes kun jij het verschil maken.

Trend #3: stijgende kosten

De kosten per klik (CPC) binnen Google Ads stijgen snel, door diverse factoren. Wat ik tot nu toe merk is dat het voorkomt als de kwaliteitsscore laag is, de zoekintentie onduidelijk is, campagnes niet logisch of simpel zijn ingesteld, of als er veel concurrentie is.

Tips

• Zorg dat je de basisprincipes van Google en Microsoft Ads onder de knie hebt. Kijk kritisch naar je campagnestructuur, de biedstrategieën, zoekwoorden en advertentieteksten.
• Zorg dat je doelen meetbaar zijn.
• Stap niet te snel over op brede zoekwoorden.
• Streef naar een kwaliteitsscore van minimaal 6 of hoger.
• Blijf testen en leren.
• Doe af en toe een concurrentieonderzoek om te zien hoe je concurrenten SEA inzetten, maar kopieer nooit hun strategie. Elk account heeft een maatwerk aanpak nodig.

Trend #4: meer inzicht in data

Door de scripts die het afgelopen jaar zijn ontwikkeld, hebben we veel meer inzicht in campagnedata. Ook Google heeft aangekondigd dat er meer inzichten beschikbaar zullen zijn voor PMax-campagnes, waardoor we betere optimalisatiekeuzes kunnen maken.